Simulateur d'affichage urbain boosté à l'IA
Votre affiche est-elle impactante ?
Estimez la performance de votre campagne d'affichage, optimisez les parties de votre visuel qui seront captées par votre audience à différentes distances, de jour et de nuit.
Comparez l’efficacité et la lisibilité
de 2 versions de votre campagne OOH.
Uploadez vos 2 fichiers et comparez la version la plus efficace à différentes distances.
Version 2
Version 1
Optimisez la lisibilité et l'impact de vos affiches
Visualisez votre affiche dans différentes situations : de jour, de nuit, à 1 ou à 20 mètres, à pied ou en voiture.
Affiche 4 x 3 m collée de jour
Appelée également 12m² dos bleu destinée à être collée et à capter l'attention du public dans les espaces extérieurs.
Affiche 4 x 3 m collée, de nuit, éclairée
Appelée également 12m² dos bleu destinée à être collée et à capter l'attention du public dans les espaces extérieurs.
Affiche 313 x 230 cm, déroulante, de jour
Appelée également 320x240 ou 8m², affichaqe rétroéclairé déroulant, papier 150g CMM blanc ou affichage collé sur papier 115g dos bleu.
Affiche 313 x 230 cm, rétro-éclairée, de nuit
Appelée également 320x240 ou 8m², affichaqe rétroéclairé déroulant, papier 150g CMM blanc ou affichage collé sur papier 115g dos bleu.
Affiche 118,5 x 175 cm, de jour
Appelée également 120x176, 2m², sucette ou MUPI. Imprimée sur papier dos blanc 150g R°/V° pour un rendu optimal rétro-éclairé.
Affiche 118,5 x 175 cm, rétro-éclairée, de nuit
Appelée également 120x176, 2m², sucette ou MUPI. Imprimée sur papier dos blanc 150g R°/V° pour un rendu optimal rétro-éclairé.
Affiche 120 x 160 cm, cinéma
Affiche 120x160 cm imprimée sur papier dos blanc 150g R°/V° pour un rendu optimal sous caisson rétro-éclairé.
Affiche 200 x 150 cm, métro ou gare
Aussi appelée affiche métro, imprimée uniquement sur du papier 115g REH dos bleu.
Affiche 80 x 120 cm, métro ou gare
Aussi appelé 1m², existe en version à coller ou en version pour caisson, sur du papier 150g couché mat blanc.
DOOH VIDÉO UHD 16:9ÈME
Les mobiliers numériques de dernière génération intègrent des écrans LCD Ultra HD, ratio 16:9 en résolution 3840x2160 pixels.
Affiche bus 274 x 68, flanc gauche panoramique
Appelée flanc de bus gauche. Impression sur papier 115g REH dos bleu ou sur vinyle monomère enlevable.
Affiche bus 192 x 68, flanc droit Européen
Appelée flanc de bus gauche. Impression sur papier 115g REH dos bleu ou sur vinyle monomère enlevable.
Affiche bus 152 x 68, flanc droit réduit
Appelée flanc de bus droit. Impression sur papier 115g REH dos bleu ou sur vinyle monomère enlevable.
Affiche bus 99 x 83, arrière de bus
Appelée cul ou arrière de bus, 100x83 cm, impression sur papier 115g REH dos bleu ou sur vinyle mnomère enlevable.
affiches 4X3, 320x240, 120x175, 80x120 CM...
Impression d'affiches publicitaires
Affiches techniquement certifiées par les afficheurs JCDecaux, MediaTransport, Giraudy, Clear Channel, Publimat...
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Mesurez l’efficacité
de votre
campagne OOH
Les différentes possibilités qui s’offrent à vous pour analyser votre campagne publicitaire OOH.
Le prétest
Il s’agit d’une étude qualitative de votre
projet auprès de votre cœur de cible.
Le but des prétests est de valider ou
de rejeter le projet avant de lancer la
réalisation finale.
Le prétest va vous permettre de véri-
fier aussi bien le fond que la forme de
la campagne. Vous ferez appel à un
échantillon représentatif de la cible, et
vous testerez sur lui votre campagne.
Vous aurez avec ce prétest l’avantage
de bénéficier des avis consommateurs
et de pouvoir faire les modifications
nécessaires pour améliorer votre cam-
pagne, afin d'obtenir le résultat opti-
mal.
Vous pouvez, lors de prétests, valider
la compréhension ainsi que l'adhésion
de votre campagne, ou éliminer les
risques de mauvaises interprétations
de votre campagne.
Le post-test
Il sert durant la campagne à s’assurer du bon déroulement de la stratégie et en fin de campagne à analyser les points positifs et négatifs de la cam- pagne.
Vous pourrez mesurer parmi beaucoup d’autres points le score de reconnais- sance spontannée et assistée ou l'at- tractivité de votre campagne. Vous pourrez ainsi mesurer, grâce à des questionnaires, le pourcentage de personnes qui ont acheté votre produit pendant et après votre campagne pu- blicitaire.
Le baromètre d’image
Vous pouvez mener ce type de sondage chaque année après une vague publi- citaire. Il va vous permettre d’évaluer les progrès réalisés en termes de noto- riété et d'attractivité de marque,et de relever les nouvelles problématiques auxquelles la marque va devoir faire face dans les années à venir.
Le calcul de rentabilité
Vous allez rapprocher le coût que vous avez engagé dans le cadre de vos dé- penses publicitaires du profit constaté durant cette même période et la fin de la campagne publicitaire.
Le calcul de rentabilité
Vous allez rapprocher le coût que vous avez engagé dans le cadre de vos dé- penses publicitaires du profit constaté durant cette même période et la fin de la campagne publicitaire.
Par exemple, EuroBio va investir une somme de 300 000 € dans sa campagne publicitaire, et ses ventes sur la même période sont d’un montant de 450 000 €. Le taux de rentabilité est de 66,66 % sur la globalité de sa campagne.
Le calcul de l’audience nette du plan média
Grâce à cet indicateur, calculer le nombre de personnes que vous allez toucher au moins une fois grâce à votre campagne d'affichage pendant la durée de votre plan média.
Attention, il s’agit ici de l’audience non dupliquée. Il faudra donc calculer la somme des audiences nettes. Elle se calcule sur la somme des audiences des différents réseaux d'affichages, à laquelle il faut soustraire les duplications d’audience en vous appyuant sur la formule d’Agostini :
Exemples d'audiences nettes :
Audience des réseaux
Duplications entre réseaux
Réseau R1 :
700 000 personnes
Supports R1/R2 :
200 000 personnes
Réseau R2 :
900 000 personnes
Supports R1/R3 :
120 000 personnes
Réseau R3 :
820 000 personnes
Supports R2/R3 :
80 000 personnes
∑ des audiences = 2 420 000
∑ des duplications = 400 000
Si vous appliquez alors la formule d'Agostini, l'audience nette est de 2 040 557 personnes.
Le GRP ou l’indice de pression publicitaire
Le Gross Rating Point, ou point de couverture, est l’indice de référence pour calculer la pression qu’a votre plan média sur les prospects. Il s’agit du nombre moyen de possibilités de contacts d’une campagne publicitaire, rapporté à 100 personnes de votre cœur de cible.
La formule GRP = taux de couverture (ou taux de pénétration) x la répétition moyenne.
Par exemple, EuroBio lance une campagne de publicité sur son nouveau produit, qui donne un taux de couverture de la cible de 60 % pour une répétition moyenne de 2 sur chaque personne touchée. Le GRP exercé a une pression équivalente à un GRP de 120.
Cet indice n’est pas fiable à 100 % et ne doit pas être forcément le seul indicateur ; un GRP de 100 peut aussi correspondre à :
un taux de couverture de 20 % pour une répétition de 5
un taux de couverture de 50 % pour une répétition moyenne de 2
un taux de couverture de 100 % pour une répétition moyenne de 1
Le GRP est avant tout un indice comparatif qui va vous permettre d’analyser la pression de plusieurs plans média, ou d’évaluer les plans de la concurrence.
La mémorisation de la campagne de publicité
Il est important que le niveau de mémorisation de votre campagne soit bon, il est le reflet de l’efficacité de votre campagne. Le taux de mémorisation peut être un facteur fondamental pour vous aider dans le choix de votre plan média.
Vous pouvez mesurer la mémorisation de votre campagne en quantifiant ses scores brut et prouvé :
Le score brut représente le pourcentage de personnes qui déclarent spontanément se rappeler de votre publicité ;
le score prouvé représente le pourcentage de personnes qui, après un temps de réflexion, sont capables de restituer le nom de la marque en étant assistées.
Vous pouvez obtenir ces informations en réalisant des sondages auprès de consommateurs.
1. L’attention
Si vous souhaitez un fort taux de mémorisation, votre campagne doit attirer l’attention de votre cible ; une création impactante avec un message clair seront les clés du succès. Vous pouvez calculer le niveau d’attention de votre campagne pour connaître le nombre de cibles ayant été attirées suite à l'exposition à votre campagne. Pour cela, il faut utiliser le coefficient alpha (α) qui va vous permettre de déterminer la proportion de la cible ayant eu son attention attirée suite à une exposition à votre message publicitaire.
Il est possible de calculer l’attention de votre cible en fonction de votre campagne, dès que le coefficient a est connu.
Par exemple, EuroBio décide de faire un prétest de sa campagne de
lancement ; le résultat donne un coefficient a à 40 %.
Cela signifie qu'à la première exposition à la publicité, 40 % de la cible a
eu son attention attirée.
À la deuxième exposition, 40 % des personnes n’ayant pas spécialement
prêté attention à la publicité l’ont fait cette fois-ci. Ce qui donne au bout
de deux expositions un résultat de 64 % de la cible totale qui aurait été
attirée :
40 % à la première exposition
40 % de 60 % à la deuxième exposition
À la troisième exposition, 78,4 % de la cible aura été attirée :
40 % à la première exposition
40 % de 60 % à la deuxième exposition
40 % de 36 % à la troisième exposition
2. La persistance mémorielle
Il est aussi possible d’évaluer la qualité de votre plan média grâce au calcul de la couverture mémorielle. Cet indicateur caractérise le pouvoir de mémorisation attaché à un message publicitaire.
Le coefficient utilisé est bêta (β), de Armand Morgensztern. Il a montré que le taux de mémorisation dépend du média sélectionné et du nombre de visualisations par votre cible.
Bêta (β) va être le pourcentage de gens qui auront mémorisé votre message
suite à l'exposition à votre campagne ; il introduit une dimension temporelle
dans les performances de votre plan média.
Le taux de mémorisation β peut se calculer à partir du coefficient d’attention
α par la formule β = α^2. Si votre coefficient d’attention α est de 35 %, il
donne un taux de mémorisation de 12,5 %.
La mémorisation que vous aurez obtenue après une campagne comprenant
plusieurs passages du même message publicitaire est donnée par la loi du
souvenir qui se calcule avec cette formule :
La loi du souvenir Sn = 1- (1- β)puissance n
n = nombre d’expositions à une publicité dans un média donné.
sn = pourcentage de la cible ayant le souvenir après n passages du message.
Par exemple, si nous prenons α=35 % et β=12,5 %, cela va donner après
deux passages une mémorisation de la campagne de 23,4 %.
Sn=1-(1-0,125)puissance 2=23,4%
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